文旅化当数地文的破道字科技遇见在局之产业

最近几年，我注意到一个有趣的现象：文旅部连续出台重磅文件推动数字文化产业发展。从2020年支持开发沉浸式体验项目，到2021年提出"100个沉浸式体验项目"目标，再到2022年强调文化IP数字化开发，这条政策主线越来越清晰。作为一名长期观察文旅行业的资深从业者，我深刻感受到：数字技术正在重塑文旅产业的DNA。

同质化困境中的突围密码

记得去年走访各地文旅项目时，一个强烈的感受是：沉浸式体验项目遍地开花，但真正让人眼前一亮的却凤毛麟角。这让我想起手机行业的同质化现象——当大家都在追求全面屏时，反而让产品失去了个性。那么文旅产业如何避免重蹈覆辙？经过深入思考和实践观察，我发现"在地文化基因+数字科技+自主IP"才是破局的关键组合。

三四线城市的文旅逆袭

让我特别振奋的是，像泉州、柳州、江门这些过去不太起眼的城市，正在用文化的力量改写旅游版图。最近重点研究的福建三明案例就很有代表性。这个以工业著称的城市，居然以麒麟山公园为支点，撬动了整个文旅产业的升级。我实地考察时发现，他们把麒麟文化这个传统IP玩出了新花样，通过"园中园"的创意设计，把千年的文化积淀转化成了可触摸、可互动的现代体验。

IP运营的黄金法则

在项目策划过程中，我们团队总结出了一个重要心得：好的城市IP必须要有好故事。麒麟山的成功就在于它不只是简单地贴标签，而是把麒麟祥瑞的文化内涵融入到了每个体验环节。从文创产品开发到夜游场景设计，处处都能感受到这种文化基因的延续。这让我想起迪士尼的成功之道——用故事连接每个环节，让IP真正活起来。

科技让文化更有温度

在麒麟山项目的调研中，我特别欣赏他们处理科技与文化关系的智慧。不是为科技而科技，而是用AR、全息等技术手段来强化文化体验。比如他们设计的夜游装置艺术场景，就把光影科技用得恰到好处，既现代又不失传统韵味。这让我想起在东京参观teamLab展览时的感受：最好的科技应用是让人忘记科技的存在，完全沉浸在文化氛围中。

这个案例给我的最大启示是：文旅产业的未来在于找到每个城市独特的文化密码。就像陈少峰教授说的，深入挖掘在地文化，才能找到精神共鸣的钥匙。当我们用数字技术这把钥匙打开传统文化的宝库时，就能创造出真正打动人心的文旅体验。这或许就是中国文旅产业高质量发展的必由之路。

(责任编辑：政策)